Unternehmenskultur und Top Management Commitment in der Neuproduktentwicklung für internationale Märkte

Diese Arbeit hat zum Ziel, den Zusammenhang von Unternehmenskultur und Commitment der Spitzenführungskräfte mit dem Erfolg von Neuproduktentwicklungsprogrammen, die auf internationale Märkte ausgerichtet sind, zu untersuchen. Hierfür entwicklen wir ein mehrdimensionales Konzept der Unternehmenskultur, das sowohl Innovationsorientierung als auch internationale Orientierung einschliesst.

Die Analyse des Zusammenhangs von Unternehmenskultur und Innovationserfolg berücksichtigt zusätzlich die moderierende Wirkung des Umfangs an internationaler Aktivität sowie der Dienstleistungsintensität der entwickelten Produkte. Zum Test unserer Hypothesen verwenden wir Daten von 146 deutschen Unternehmen, die ihre Produkte international anbieten und aktiv ein Neuproduktentwicklungsprogramm verfolgen.

It is the aim of this study to investigate the effects of organizational culture and top management commitment on the success of new product development programs. We develop a multi-dimensional concept of organizational culture and commitment which accounts specifically for innovation and international orientation.

We test the hypothesized performance relationships controlling for moderating effects of service intensity and international activity. Our results are based on the analysis of data from 146 German corporations which are active internationally and pursue a new product development program.